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Si buscas un hotel o cualquier otro servicio servicio en Google ¿te has dado cuenta que los primeros resultados en la parte izquierda en letra pequeña se lee “anuncio”? Cuando hablamos de SEM nos referimos a la publicidad pagada en buscadores. El marketing digital para negocios engloba muchas estrategias para conseguir clientes en internet y ahora te hablaremos de los anuncios pagos y el porqué pueden ser una excelente opción para tu empresa.
¿Que es el SEM para empresas?
Por sus siglas en inglés SEM significa Search Engine Marketing (marketing en motores de búsqueda). Es decir son las acciones de publicidad de pago que realizan las empresas para aparecer en los buscadores.
Cuando las empresas lanzan su sitio web y este aún no recibe visitas orgánicas se opta por una estrategia de anuncios pagados. Es idéntica a una estrategia de posicionamiento web ya que ambas se basan en palabras clave y aparecen en los resultados cuando las personas realizan una consulta en los buscadores.
La diferencia radica en que para aparecer en los primeros resultados se debe invertir y competir con otras empresas por esa palabra clave. Aunque se toman en cuenta otros parámetros es la puja una de las más conocidas al momento de realizar una campaña de SEM.
¿Cuando usar una estrategia de SEM para tu empresa?
Puedes realizar esta estrategia de marketing digital cuando tienes un proyecto reciente y las webs que están por encima de la tuya están mejor posicionadas u optimizadas.
También puedes optar por esta estrategia cuando quieres aumentar las ventas compitiendo por otras palabras clave de tu sector. Combinar una estrategia SEO y SEM se ha convertido en una excelente estrategia para las empresas.
Mientras el posicionamiento orgánico de su web se logra, con una estrategia de SEM impulsan las ventas obteniendo un retorno de la inversión rápido.
¿Cuales son los beneficios de una campaña SEM para tu empresa?
Antes de enumerar las ventajas es importante que sepas que algunos sectores tienen competencia alta. Esto se traduce en una inversión más alta ya que la puja por algunas palabras clave aumenta de forma considerable su costo.
Los beneficios de implementar un campaña de publicidad pagada son:
- Los riesgos de inversión suelen ser bastante bajos. Esto debido a que solo se paga cuando se los anuncios generan resultados, es decir solo cuando los usuarios hacen clic en nuestros anuncios.
- Permite un sistema de equidad ya que puedes competir con empresas grandes. Todos tienen las mismas condiciones para anunciarse, la diferencia de resultados radica en la creatividad y la investigación.
- Es una forma de publicidad bastante económica. A diferencia de la publicidad tradicional, puede obtener resultados satisfactorios con un presupuesto bajo.
- Los resultados se pueden observar casi inmediatamente.
- Puedes observar de forma detallada cada uno de los anuncios, esto ayuda a tomar decisiones sobre la marcha para mejorar los anuncios ganadores.
- Puedes colocar un límite de gasto. Es tan simple como añadir el presupuesto que deseas invertir en tus campañas. Es algo que no puedes hacer en la publicidad tradicional.
- Uno de las principales ventajas es que permite segmentar de forma precisa y personalizada los anuncios. Puedes adaptar los anuncios en función de las consultas que realicen las personas en Google o de su edad, sexo, idioma y país.
- Puedes hacer retargeting. ¿Alguna vez has entrado a un sitio web y luego sientes que los anuncios te persiguen? Precisamente eso puedes hacer con una campaña SEM, es efectivo para mostrar una oferta a quienes mostraron interés en alguno de tus productos.
- El retorno de la inversión es alto. Con el control de gasto puedes optimizar los anuncios para invertir solo en los que generen resultados.
- El tráfico que obtienes es de calidad, esto te asegura que puedas conseguir clientes cualificados.
¿Cómo se realiza una campaña de SEM?
Como hemos dicho anteriormente la campaña se basa en palabras clave. Para ello es importante que se conozca a tu público objetivo, así se podrá llegar a las personas que estén buscando un producto o servicio como el que ofreces.
Sin embargo, es importante recalcar que el hecho de aumentar las visitas no garantiza ventas. Es necesario que el sitio esté optimizado, se deben crear páginas de aterrizaje donde describas tu servicio o producto.
Para las palabras clave puedes utilizar la herramienta propia de Google o cualquier otra herramienta que permita encontrar las palabras clave de oportunidad. Con una campaña SEM enfocada puedes llegar a tus clientes potenciales.
Si buscas una forma de aumentar tus ventas podemos implementar una estrategia SEM para conseguirlo. Puedes agendar una reunión, donde planteamos el camino a seguir para que tengas un campaña exitosa.
